Le restaurant Tamaly souhaitait repenser entièrement l’expérience de ses menus afin de créer un support plus cohérent avec son identité visuelle et l’atmosphère du lieu.
L’objectif était de sortir d’un menu purement fonctionnel pour concevoir un véritable objet de marque, capable de prolonger l’univers du restaurant jusque sur les tables.
Le projet comprenait la création de trois cartes dans différents formats, un travail éditorial complet, ainsi qu’une série d’illustrations réalisées à la main pour enrichir visuellement l’expérience client.
Client
Tamaly
Secteur
Restauration
Année
2026
Service
Edition
Illustration
Photographie
Création d’une direction artistique et d’un design éditorial immersif
Dans la restauration, un menu est souvent sous-estimé alors qu’il représente l’un des premiers points de contact entre le client et l’univers du restaurant.
Le défi était donc de réussir à créer un support à la fois lisible, pratique et immersif.
Toute la réflexion du projet s’est construite autour de cet équilibre : conserver une lecture claire et efficace tout en apportant davantage de caractère, de texture et d’émotion à travers la direction artistique.
Le choix des matériaux, la typographie, les couleurs ou encore les illustrations ont été pensés pour renforcer la sensation d’authenticité et de chaleur propre à l’univers levantin du restaurant. Au total, une vingtaine d’illustrations réalisés à la main ont été inclus dans les différentes cartes.
Ce projet a été l’occasion de travailler une approche plus sensorielle du design éditorial. L’idée n’était pas simplement de créer quelque chose de “beau”, mais de concevoir une expérience complète autour d’un objet manipulé quotidiennement par les clients.
Une fois les nouveaux menus mis en place au restaurant, les retours ont été extrêmement positifs. Les clients ont rapidement commencé à manipuler, observer et commenter les cartes, notamment grâce au travail des matières, des illustrations et du format des menus.
Le projet a permis d’apporter davantage de cohérence à l’expérience globale du restaurant tout en renforçant son identité visuelle auprès des clients sur place.
Un travail marseillais réalisé pour un restaurant marseillais !
Credits
Direction artistique
John Bertolini
